芬芳馥郁的6月中旬，迎來(lái)了我國(guó)特有的文化和自然遺產(chǎn)日(以下簡(jiǎn)稱“非遺日”)為更好助力御藥傳奇皇家非遺文化傳承，北京同仁堂御藥傳奇推出了御醫(yī)+御駕+御藥——“三御一體”的京味兒中軸線溯源之旅，面向大眾傳遞“舊時(shí)宮廷御藥非遺技藝，今日飛向?qū)こ０傩占?rdquo;守護(hù)大眾健康的初心與使命!

　　御藥傳奇溯源：在非遺日聽(tīng)見(jiàn)百年匠心的回響

　　當(dāng)雍正元年(1723年)的御批文書(shū)賦予同仁堂供御藥資格，這段持續(xù)188年的供御藥經(jīng)歷便成為中醫(yī)藥史上的獨(dú)特印記。在2025年非遺日期間，"御藥傳奇溯源之旅"以"百年御藥 傳承不凡"為主題，將御藥傳奇的不凡歷史轉(zhuǎn)化為可觸達(dá)的文化體驗(yàn)。清代名醫(yī)黃元御第八代傳人黃明岐現(xiàn)場(chǎng)解讀同仁牛黃清心丸的千年進(jìn)化史——從漢代《金匱要略》的“薯蕷丸方”，到宋代《太平惠民和劑局方》收錄的牛黃清心圓，直至清代太醫(yī)院改良的宮廷秘方，每一次組方迭代都鐫刻著中醫(yī)藥"辨證施治"的智慧�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還原的非遺搓丸和非遺拓印環(huán)節(jié)，讓參與者感受到了同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)精髓。這種沉浸式體驗(yàn)讓350余年的制藥哲學(xué)從檔案文獻(xiàn)走入現(xiàn)實(shí)生活，成為連接歷史與當(dāng)代的文化紐帶。

　　非遺技藝的當(dāng)代煥新：御藥傳奇的"皇家基因+現(xiàn)代賦能"

　　御藥傳奇系列是北京同仁堂在新時(shí)代背景下推出的，以“精品戰(zhàn)略”為核心的高端中藥產(chǎn)品線，覆蓋多類(lèi)健康需求，御藥傳奇系列首批遴選11個(gè)品種，進(jìn)一步升級(jí)藥材原料，嚴(yán)格遵循古法炮制工藝，融合現(xiàn)代制造技術(shù)，通過(guò)溯源系統(tǒng)確保原料品質(zhì)，北京同仁堂擁有50余種傳統(tǒng)炮制方法，復(fù)雜工序達(dá)20多道，還原宮廷制藥精神。同仁堂御藥傳奇系列既是皇家醫(yī)藥歷史的完美傳承，也是中醫(yī)藥現(xiàn)代化的典范。通過(guò)“皇家基因+嚴(yán)苛工藝+文化煥新”的三重路徑，不僅延續(xù)了清宮御藥的品質(zhì)精髓，更以創(chuàng)新形式讓傳統(tǒng)中醫(yī)藥融入當(dāng)代健康生活，成為連接歷史與現(xiàn)代的橋梁。

　　文化傳播的破圈實(shí)踐：多維場(chǎng)景構(gòu)建御藥文化生態(tài)圈

　　此次非遺日活動(dòng)構(gòu)建起"線下體驗(yàn)+線上傳播"的立體矩陣。"御藥傳奇號(hào)"鐺鐺車(chē)沿北京中軸線巡游，沿途講解同仁堂188年供御藥的歷史脈絡(luò)，將交通動(dòng)線轉(zhuǎn)化為文化長(zhǎng)廊。同時(shí)，在鐺鐺車(chē)上還可掃碼參與“同仁鐺鐺探險(xiǎn)地圖”，在傳播御藥非遺文化的同時(shí)也為大柵欄百年老店引流賦能;御醫(yī)藥館內(nèi)，御醫(yī)傳人黃明岐現(xiàn)場(chǎng)坐鎮(zhèn)提供健康咨詢服務(wù)，既為御藥傳奇尊貴身份做背書(shū)，也讓廣大用戶享受真實(shí)可體驗(yàn)的皇家健康管理服務(wù)。現(xiàn)場(chǎng)還特別定制了參考同仁牛黃清心丸處方制成的“清心御香牌”，將"清心安神"的功效轉(zhuǎn)化為可佩戴的生活美學(xué)，讓御藥文化從宮廷走向日常。這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代的深度融合，使御藥傳奇突破博物館式傳承，成為可參與、可感知的活態(tài)文化。

　　在御醫(yī)藥館的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，吸引了許多游客的參與互動(dòng)，其中不乏熱愛(ài)歷史文化和熱衷探店的達(dá)人，他們的出現(xiàn)深化了年輕人群對(duì)北京同仁堂品牌非遺傳承歷史、以及御藥傳奇“百年御藥 傳承不凡”的品牌認(rèn)知，成功實(shí)現(xiàn)了非遺破圈與情感共鳴。在社會(huì)化平臺(tái)可以看到他們將御藥文化轉(zhuǎn)化為年輕化表達(dá)，吸引更多用戶了解到老字號(hào)中醫(yī)藥文化的魅力。

　　老字號(hào)的文化擔(dān)當(dāng)：從宮廷御藥到國(guó)民健康守護(hù)者

　　從雍正欽定御藥供應(yīng)商，到如今擁有國(guó)家級(jí)非遺認(rèn)證的中醫(yī)藥代表企業(yè)，北京同仁堂以御藥傳奇系列詮釋老字號(hào)的時(shí)代使命。"非遺不是靜態(tài)的遺產(chǎn)，而是流動(dòng)的文化基因。"御藥傳奇系列通過(guò)激活歷史資源，讓牛黃清心丸等經(jīng)典方劑在當(dāng)代生活中找到新的文化坐標(biāo)。當(dāng)清代太醫(yī)院的制藥標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為大眾可參與的非遺體驗(yàn)，當(dāng)乾隆年間的御藥秘方通過(guò)“帝王御藥，百姓可享”的理念以現(xiàn)代創(chuàng)新形象普惠大眾，北京同仁堂正以"守正出新"的姿態(tài)，為中醫(yī)藥文化傳承提供范本——350余年的藥香不僅縈繞在故宮的檔案文獻(xiàn)中，更化作現(xiàn)代人掌心的非遺技藝、身邊的健康守護(hù)，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融中續(xù)寫(xiě)新的傳奇。

（責(zé)任編輯：華康）