在消費升級與健康意識覺醒的雙重推動下，口腔護理行業(yè)正經(jīng)歷一場從基礎清潔到高端精準防護的變革。近日，云南白藥口腔健康以“齒齦雙護 泵走敏感”為主題推出護齦抗敏泵式牙膏新品，通過"牙齦問題-牙齒敏感"的關(guān)聯(lián)性研究突破，為行業(yè)樹立起標本兼治的功能牙膏新標準。同期，云南白藥口腔健康聯(lián)動品牌代言人趙麗穎，以多維度創(chuàng)意組合營銷模式，將“口腔知覺型敏感”這一專業(yè)概念轉(zhuǎn)化為全民熱議的消費趨勢，為消費者帶來全新的高品質(zhì)口腔健康解決方案。

　　隱性痛點挖掘，讓牙齒敏感“看得見”

　　喝冰水時牙齒突然刺痛?吸涼風時牙齦瞬間酸軟?這些被消費者習以為常的"小毛病"，實則是口腔健康的預警信號。云南白藥口腔健康通過臨床研究發(fā)現(xiàn)，不少人正遭受不同程度的牙齒敏感困擾，而其中大多數(shù)均未能正確識別問題根源——即牙齦萎縮或牙釉質(zhì)受損導致的牙本質(zhì)暴露。

　　基于此隱性痛點，云南白藥口腔健康創(chuàng)新性地將專業(yè)醫(yī)學概念"牙小管暴露"轉(zhuǎn)化為"會呼吸的牙痛"這一生活化表達，精準觸達目標人群的日常痛點，更以可視化、場景化的傳播形式吸引眾多網(wǎng)友參與，帶動消費者建立"牙齦退縮-牙根暴露-冷熱敏感"的因果認知。在抖音平臺發(fā)起的挑戰(zhàn)賽中，參與者加入“會呼吸的牙痛口腔自測”科普實驗，通過簡單自測即可判斷口腔敏感程度;更有趙麗穎線上直播演示"倒吸一口氣測試法"、科普類達人解析敏感根源、搞笑類達人演繹“吸氣牙痛”場景......進一步降低了專業(yè)概念的認知門檻。數(shù)據(jù)顯示，品牌#齒齦雙護泵走敏感 相關(guān)話題現(xiàn)已突破2千萬播放量(*數(shù)據(jù)來源抖音話題頁)，成功將專業(yè)晦澀的醫(yī)學知識轉(zhuǎn)化為全民健康行動。

　　科技與文化背書，強化專業(yè)高端屬性

　　當牙齦組織無法有效包裹牙根時，直徑約0.5-2微米的牙小管便成為外界刺激直達牙髓神經(jīng)的通道�；�于這一發(fā)現(xiàn)，云南白藥口腔健康突破傳統(tǒng)抗敏牙膏僅聚焦牙本質(zhì)封閉的局限，創(chuàng)新提出"齒齦同治、抗敏先護齦"的護理理念，強調(diào)牙齒敏感需要“護齦+抗敏+牙釉修護”。

　　全新推出的護齦抗敏泵式牙膏采用"三維一體防護“技術(shù)矩陣”——云南白藥提取物減輕牙齦問題，以護齦撬動抗敏，3天祛菌斑，6周緊密牙齦;專利羥基磷灰石通過微米級修護，實現(xiàn)超86.7%牙小管物理封堵，隔絕外界刺激;鉀離子復合物則形成神經(jīng)脫敏屏障，有效緩解敏感不適，由此構(gòu)建從牙齦到牙冠三位一體的口腔護理解決方案，直擊牙敏感根源。此外，聚焦用戶實際使用場景，云南白藥護齦抗敏泵式牙膏領(lǐng)創(chuàng)式推出6重專利泵身設計，充分滿足精致“懶人”優(yōu)雅生活的儀式感。

　　作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌的云南白藥口腔健康，除自身科研實力過硬之外，更不忘踐行傳承中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的責任與使命擔當。此次新品發(fā)布巧妙融合敦煌文化元素，將壁畫修復的"清理、修復、填補、噴涂"四種程序，與口腔護理的"檢測、消炎、封堵、養(yǎng)護"的技術(shù)建立關(guān)聯(lián)，推動了品牌與消費者間從單一產(chǎn)品功效到深度文化認同的進階。在特別設計的敦煌主題直播間中，云南白藥口腔健康品牌代言人趙麗穎，以“修復藝術(shù)”為共通點，巧妙聯(lián)結(jié)了敦煌壁畫修復理念與口腔健康護理。她生動表現(xiàn)了云南白藥護齦抗敏牙膏的核心功效：其含有的羥基磷灰石(HAP)能精準封堵牙本質(zhì)中暴露的牙小管，為牙齒構(gòu)建堅固屏障——這正如壁畫修復中的精細填補技藝。直播中更通過力學游戲模擬，直觀對比了普通球形HAP與柱狀HAP的微觀結(jié)構(gòu)差異，有力證實了柱狀HAP憑借更優(yōu)的牙小管適配性和抗沖刷性能。這種將晦澀原理轉(zhuǎn)化為視覺化體驗的溝通方式，成為產(chǎn)品教育的關(guān)鍵突破口，有效拉近了產(chǎn)品與消費者的距離。

　　云南白藥口腔健康此次新品上市的創(chuàng)新實踐表明，在消費升級背景下，以牙膏為代表的功能性個護產(chǎn)品營銷離不開三重跨越：從專業(yè)術(shù)語到大眾語言的概念轉(zhuǎn)化，從單一功能到系統(tǒng)解決方案的產(chǎn)品升級，從硬廣投放到情感共鳴的傳播進化。這不僅是單個產(chǎn)品的成功，更為行業(yè)提供了"科技+文化+營銷"三位一體的發(fā)展新思路。未來，云南白藥口腔健康將持續(xù)探索基于“口腔知覺型敏感”隱性痛點下的口腔護理升級方案，同時深化與各領(lǐng)域文化遺產(chǎn)的保護性合作，讓科技實力與文化自信共同守護國民口腔健康。

（責任編輯：華康）