2025年，親子游市場規(guī)模持續(xù)飆升，預(yù)計在線親子度假市場交易額將達3000億元。上海迪士尼、北京環(huán)球影城等頂流IP樂園熱度居高不下，樂高樂園全新登場，新生代父母加速入場。從跨代際情感共鳴到多元化游玩需求，親子游正以全新姿態(tài)，為萬千家庭打造難忘的高光時刻。

　　跟著頂流制造家庭高光時刻

　　2025年親子游市場規(guī)模持續(xù)擴大，成為旅游市場的重要增長點。如今年五一假期，親子市場規(guī)模連續(xù)兩年呈現(xiàn)高速增長，廣州、成都、北京等城市“親子度假”搜索熱度上漲超300%，親子樂園搜索量同比增長124%。預(yù)計2025年在線親子度假市場交易額將達到3000億元。

　　眾信旅游集團近日發(fā)布的《2025年暑期出游趨勢報告》顯示，隨著全球經(jīng)濟的復(fù)蘇與國際航線的持續(xù)加密，2025年暑期旅游市場將呈現(xiàn)出親子主導(dǎo)、主題化突出、深度體驗化趨勢增加三大特點。其中，親子客群占比預(yù)計將超六成，成為暑期消費主力軍，帶動暑期市場從復(fù)蘇性增長向結(jié)構(gòu)性升級轉(zhuǎn)變。

　　中國游藝機游樂園協(xié)會和美團聯(lián)合發(fā)布的相關(guān)報告則顯示，頂流IP成為親子度假的新寵。上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)的迪士尼人物，以及哈利·波特等IP尤其受到親子家庭的喜愛。這些頂流IP往往承載著幾代人的童年記憶，形成跨代際的情感連接，觸發(fā)家長和孩子的共同回憶。父母更愿意為“情懷”買單，愿意帶著孩子一起參與IP活動、購買IP聯(lián)名產(chǎn)品等。

　　此外，在社交媒體時代，父母更關(guān)注游玩的“出片率”。主題樂園中經(jīng)�？吹娇钢�碩大單反相機的跟拍攝影師記錄家庭出游的高光時刻，捕捉與IP角色互動瞬間，家長也能更專注陪伴孩子，而非頻繁調(diào)整手機、相機。

　　一南一北兩大樂園熱度最高

　　上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球影城等以熱門IP為核心打造的主題樂園，熱度常年位居各景區(qū)前列。這些景區(qū)憑借強大的IP召喚力，吸引了大量親子家庭前來游玩。迪士尼樂園里，孩子們可以與白雪公主、唐老鴨等經(jīng)典卡通形象親密互動，沉浸在充滿童話色彩的世界中;環(huán)球影城則讓孩子們仿佛置身于電影大片的場景之中，哈利·波特的魔法世界、變形金剛的機械宇宙等，都給孩子們帶來了前所未有的新奇體驗。

　　今年暑假，上海迪士尼度假區(qū)迎來了國內(nèi)首個皮克斯故事沉浸式互動展“皮克斯奇旅”。該展覽以《頭腦特工隊》《怪獸電力公司》《海底總動員》《尋夢環(huán)游記》《飛屋環(huán)游記》《青春變形記》等七部經(jīng)典影片為靈感，打造了七個主題世界，用角色雕塑、光影音效等，把銀幕奇幻世界搬進現(xiàn)實。如在《頭腦特工隊》展廳和情緒角色合影，操控情緒控制臺;《海底總動員》展廳仿佛置身海底花園;《青春變形記》展廳還原教室，和小熊貓美美同框，每一步都是大片背景，非常適合喜愛拍照打卡的年輕人。

　　北京環(huán)球度假區(qū)也啟動了全新升級的“環(huán)球酷爽夏日”活動。電影《馬達加斯加》中的朱利安國王、《功夫熊貓》中的阿寶等人氣角色組成五大樂隊輪番出戰(zhàn)，《變形金剛》中的角色威震天首次加入演出。多塊超大LED光幕、水效系統(tǒng)與燈光秀將舞臺的沉浸感拉滿。觀演區(qū)域也有著多層分區(qū)設(shè)計：“濕透區(qū)”玩家將在百次噴水互動中全情投入;“水花飛濺區(qū)”為輕體驗人群提供社交舒適區(qū);“無水區(qū)”則讓干爽黨也能安心享受盛夏氛圍。園區(qū)還提供三臺烘干機，方便濕身后隨時“回干”，無負擔繼續(xù)下一段行程。

　　親子樂高樂園備受期待

　　近日，專為2至12歲親子家庭打造的樂高主題樂園和酒店綜合度假區(qū)——上海樂高樂園度假區(qū)進入公眾試運營階段，并將于7月5日正式開園。這座占地面積31.8萬平方米的樂園，包含24個核心騎乘設(shè)備、75個互動項目，還設(shè)置了11項主題演出。

　　樂園的“靈魂”作品——樂高“迷你天地”呈現(xiàn)了用超2000萬塊樂高積木拼搭的各大城市的地標建筑景觀。室內(nèi)互動片區(qū)還原上海、北京等城市地標，外灘建筑群與故宮太和殿以樂高顆粒微縮呈現(xiàn)，人民廣場相親角、楓涇古鎮(zhèn)粽子攤等生活場景嵌入其中;南京、蘇州、杭州等長三角城市建筑群配備互動裝置，主打區(qū)域文化共鳴，致力成為長三角親子度假熱門打卡地。

　　室外迷你天地以游船航線串聯(lián)中國地理奇觀，從長江源頭出發(fā)，途經(jīng)布達拉宮、洪崖洞、黃鶴樓等知名景點，最終抵達吳淞口。模型創(chuàng)作團隊為每個建筑采集超過300張實景照片，不僅還原建筑本體，更復(fù)刻周邊人文場景：人民廣場能看到熱鬧的相親角和打太極的老人，北京太和殿前則有賣冰糖葫蘆、放風箏的人群……這些生動細節(jié)都源自現(xiàn)實生活場景的真實捕捉。

　　在傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)上，全球首發(fā)的樂高悟空小俠主題區(qū)以《西游記》為靈感，由該系列玩具設(shè)計師參與園區(qū)設(shè)計。江南元素則融入游船畫舫動線，沿途展現(xiàn)古鎮(zhèn)水鄉(xiāng)景致。火箭拼搭區(qū)域以長征系列運載火箭為原型，通過互動拼砌致敬中國航天成就。

　　此外，為滿足成年游客的體驗需求，全球首發(fā)的“樂高大飛車”項目采用彈射式設(shè)計，既兼顧兒童游玩的安全性，又能充分滿足成人對腎上腺素飆升的體驗需求。這種“親子核心+全齡適配”的設(shè)計邏輯，讓全家人能夠在樂園中共享歡樂時光。

　　各大樂園引入IP開啟度假模式

　　在當今競爭激烈的文旅市場中，各大樂園正積極探尋創(chuàng)新發(fā)展路徑，而引入頂流IP并構(gòu)建與之相適配的度假模式，已成為吸引客流、提升競爭力的重要模式。

　　2024年五一期間，經(jīng)典奧特曼IP曾落地全國多座歡樂谷。各園區(qū)根據(jù)自身特色，對經(jīng)典奧特曼IP進行活動創(chuàng)新，每日奧特曼光之巡游、奧特曼見面會、專屬主題區(qū)域展示奧特曼半身像、經(jīng)典場景等，讓游客置身于奧特曼世界。2025年，歡樂谷剛剛結(jié)束的國潮文化節(jié)上，上海美術(shù)電影制片廠的經(jīng)典作品《葫蘆兄弟》《大鬧天宮》，以及游戲《王者榮耀》等IP登場，眾多明星coser(作品角色扮演者)為游客帶來一場場視覺與文化的極致盛宴。即將登場的2025夏浪狂歡節(jié)中，多地歡樂谷引入休閑游戲IP《蛋仔派對》，打造主題玩水區(qū)、互動游戲、人偶巡游等，讓可愛的蛋仔與大小朋友一起暢享水陸狂歡。

　　哈爾濱融創(chuàng)樂園則借勢節(jié)假日及周末流量高峰，用奶龍IP打造親子家庭必打卡的游戲場景。如通過打卡集章形式在樂園主動線布局“奶龍能量站”“奶龍考古營地”“奶龍星際穿梭”“奶龍萌寵家園”四大板塊，將IP形象轉(zhuǎn)化為可交互裝置。通過打卡集章的數(shù)據(jù)也看到，近四成游客為首次入園的親子家庭。

　　再如石家莊市動物園內(nèi)的極地海洋世界，作為國內(nèi)唯一身處大型動物園內(nèi)的海洋館，翻新后如何引流是個難題。運營方主動打破場館界限，在暑期檔引入定制主題巡游演藝項目《愛麗絲探秘海洋王國》，將巡游路線設(shè)計為從動物園入園高峰區(qū)域一直延伸至海洋館門口。包含愛麗絲、瘋帽子等經(jīng)典角色的巡游隊伍以沉浸式互動表演吸引親子游客跟隨，將動物園的流量自然引導(dǎo)至海洋館。

　　新生代父母加速入場親子游

　　美團數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂景區(qū)門票的35至40歲親子客群占比近35%，需求最為旺盛。預(yù)訂門票和度假產(chǎn)品的親子家庭用戶保持高增長，年同比增速在10%以上。

　　值得注意的是，25至30歲新生代父母(95后及00后)加速入場，占比持續(xù)增長。他們不再滿足于傳統(tǒng)的游樂設(shè)施，而是更傾向于戶外挑戰(zhàn)和自然探索，露營、徒步、溯溪等搜索量同比增長超過100%。這些新生代父母認為“讓孩子臟一點、累一點，反而是成長的一部分”，野性成長成為核心關(guān)鍵詞。

　　也因此，親子游項目選擇呈現(xiàn)多元化趨勢，主題樂園以穩(wěn)定增長態(tài)勢持續(xù)領(lǐng)跑，仍是大多數(shù)家庭的首選。滑雪、自然觀光和純度假型景區(qū)也日益受到歡迎，家長在親子出游時既追求娛樂性，也開始注重戶外挑戰(zhàn)、自然體驗和休閑放松。

　　此外，2025年，輕裝上陣、空包出行、日用品落地買的趨勢愈加明顯，即時零售在親子度假場景中迅速走紅。在傳統(tǒng)出行方式中，家長需為孩子攜帶大量物品，如嬰兒車、奶粉、紙尿褲、換洗衣物等，沉重的行李不僅增加出行負擔，在旅途中還需時刻留意看管，極大影響度假體驗。如今，即時零售平臺能夠?qū)崿F(xiàn)“線上下單，最快30分鐘送達”，家長們可根據(jù)當下需求隨時下單，所需物品便能快速送達酒店或游玩地點。數(shù)據(jù)顯示，2025年，在旅游出行用品中，兒童拖鞋、驅(qū)蚊殺蟲用品、嬰兒濕巾及紙巾等商品的夜間訂單量出現(xiàn)明顯上漲。

（責任編輯：華康）