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<button id="k4qwy"></button> 雅健康行業(yè)私享會” 同步開啟。會上,喜馬拉雅不僅發(fā)布《大健康行業(yè)解決方案》,為健康品牌打開營銷新通路,更重磅推出大健康播客視頻化項(xiàng)目《大國醫(yī)者》—— 該項(xiàng)目聚焦醫(yī)療科技前沿成果,旨在展現(xiàn)科技對全民健康水平的提升作用,目前已進(jìn)入招商階段。
本次私享會以 “健康力 新聲意” 為主題,圍繞健康產(chǎn)業(yè)音頻營銷的創(chuàng)新路徑展開深度探討。會議伊始,喜馬拉雅相關(guān)負(fù)責(zé)人便針對品牌營銷新趨勢提出觀點(diǎn):“互聯(lián)網(wǎng)媒體流量競爭的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束,現(xiàn)在是注意力營銷時(shí)代,情緒是品牌當(dāng)下的第一傳播力�！� 他通過三組數(shù)據(jù)佐證情緒消費(fèi)的潛力:銷量突破 40 萬筆的晨間叫醒服務(wù)、賣出 8 萬份的巴塞羅熊玩偶、規(guī)模超 3000 億元的城鎮(zhèn)犬貓消費(fèi)市場,這些現(xiàn)象背后都折射出用戶對情緒價(jià)值的強(qiáng)烈需求。更關(guān)鍵的是,當(dāng)前每 100 人中就有 94 人承受情緒壓力,其中 40% 愿意為 “情緒” 買單。“身心俱疲的工作、卷不出來的孩子、朋克養(yǎng)生的矛盾快感等,都是社會情緒的體現(xiàn),品牌營銷的關(guān)鍵在于是否打爆某個(gè)情緒從而打動(dòng)消費(fèi)者�！� 負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道。
為精準(zhǔn)捕捉用戶情緒需求,喜馬拉雅發(fā)布的《大健康行業(yè)解決方案》,以 “SIVA 營銷模型” 為核心框架,構(gòu)建全鏈路整合營銷體系。該模型涵蓋 “Scenario(場景聚焦)、Interest(內(nèi)容興趣)、Value(價(jià)值種草)、Access(關(guān)鍵決策)” 四大維度,結(jié)合場景營銷、播客營銷、IP 營銷、事件營銷、AI 營銷及效果營銷等多樣化手段,幫助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)核心目標(biāo)人群,破解健康營銷同質(zhì)化難題。
這份方案的有效性,早已在多個(gè)品牌合作案例中得到驗(yàn)證。在 “場景聚焦” 維度,喜馬拉雅曾與 “999 小兒感冒藥” 展開深度合作,鎖定 “親子哄睡” 這一高頻健康場景。雙方攜手 “小豬佩奇”“小馬寶莉”“汪汪隊(duì)立大功” 等熱門兒童內(nèi)容 IP,聯(lián)合 “段子來了”“妙宇連朱”“非常溜佳期” 等人氣播客發(fā)起 “寒冬大作戰(zhàn)” 活動(dòng),實(shí)現(xiàn)孩子與家長跨代際人群的雙向溝通。最終,該活動(dòng)聽單總收聽量超 8000 萬,觸達(dá)用戶數(shù)突破 1480 萬,成功將場景需求轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)知。
而在 “內(nèi)容興趣” 層面,針對當(dāng)下普遍的 “脫發(fā)焦慮”,喜馬拉雅與 “達(dá)霏欣” 展開合作。通過邀請影視娛樂、自我成長、情感陪伴等領(lǐng)域的播客主共創(chuàng)趣味話題,從 “職場壓力致脫發(fā)”“產(chǎn)后脫發(fā)應(yīng)對” 等角度切入,將產(chǎn)品賣點(diǎn)自然融入內(nèi)容,既戳中用戶痛點(diǎn),又高效傳遞品牌價(jià)值�；顒�(dòng)最終實(shí)現(xiàn)超 1.3 億曝光量,定制內(nèi)容播放量超 500 萬,為品牌帶來顯著聲量與轉(zhuǎn)化增量。
本次私享會上,喜馬拉雅還首次對外披露平臺健康內(nèi)容版圖。數(shù)據(jù)顯示,喜馬拉雅健康類音頻內(nèi)容總量超 60 萬條,健康類內(nèi)容每日人均收聽時(shí)長超 40 分鐘;平臺健康內(nèi)容受眾呈現(xiàn) “職場人群集中、睡前收聽高頻、高齡用戶活躍” 三大特征:近半數(shù)職場白領(lǐng)會在工作場景收聽健康養(yǎng)生內(nèi)容,新增健康用戶中 18-35 歲人群占比超 4 成;64% 用戶通過睡前聽音頻解壓助眠,該場景活躍用戶日均收聽時(shí)長達(dá) 1.32 小時(shí);超 5 萬名 60 歲以上老人主播分享健康知識,健康類內(nèi)容更位列老年用戶收聽偏好榜首。
依托這一多元內(nèi)容生態(tài)與龐大受眾基礎(chǔ),喜馬拉雅推出的《大國醫(yī)者》項(xiàng)目備受關(guān)注。值得一提的是,喜馬拉雅在播客視頻化領(lǐng)域已有成熟經(jīng)驗(yàn) —— 此前與太平洋產(chǎn)險(xiǎn)聯(lián)合打造的國內(nèi)在線音頻行業(yè)首檔播客視頻化節(jié)目《行走的思考》,上線 100 天播放量近 2000 萬,累計(jì)曝光量超 3 億,更開創(chuàng) “視聽融合敘事 + 品牌價(jià)值共振” 的合作新范式,助力太平洋產(chǎn)險(xiǎn)獲取銷售線索與保費(fèi)轉(zhuǎn)化增量,精準(zhǔn)觸達(dá) 31-50 歲用戶(占比 84.56%)、親子人群(46.8%)、白領(lǐng)人群(59.72%)及有車人群(57.32%)。
隨著情緒成為健康消費(fèi)新切入點(diǎn),喜馬拉雅正憑借音頻媒介獨(dú)有的 “內(nèi)容陪伴” 屬性,推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)營銷升級。未來,依托《大健康行業(yè)解決方案》與《大國醫(yī)者》等項(xiàng)目,喜馬拉雅將持續(xù)攜手合作伙伴,為全民健康生態(tài)注入新動(dòng)能,共創(chuàng)健康產(chǎn)業(yè)營銷新聲場。
（責(zé)任編輯：華康）
