熱門漫展一票難求、漫展周邊酒店餐飲訂單火爆、年輕人在“二次元”主題商場(chǎng)排隊(duì)買“谷子”……在上海、成都、東莞等城市，漫展已然成為吸引動(dòng)漫愛好者前來(lái)游玩的新引力，一張展會(huì)門票能夠串聯(lián)起多重消費(fèi)場(chǎng)景，讓年輕游客跟著動(dòng)漫體驗(yàn)一座城。

　　漫展的魅力何在?為什么能吸引大量愛好者跨越山海來(lái)看展?BW漫展的一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過七成的漫展觀眾認(rèn)為看展本身是次要的，能和線上結(jié)識(shí)的同好在線下見面、一起玩耍才是最重要的。“跟著漫展去旅行”的火熱，折射出興趣社交、情緒價(jià)值等對(duì)年輕一代出游選擇的重要影響力。在局外人看來(lái)，把自己打扮成心儀動(dòng)漫角色的樣子更像是“過家家”，但對(duì)于愛好者而言，cosplay、買周邊、用喜愛的動(dòng)漫元素裝飾衣服和包包等行為，都是彰顯個(gè)性、展現(xiàn)愛好、獲得共鳴和認(rèn)同的“櫥窗”，漫展則是滿足這些社交需求的大型聚會(huì)。

　　隨著哪吒、《黑神話：悟空》等國(guó)產(chǎn)IP的迅速崛起，動(dòng)漫、游戲等展會(huì)上的“頂流”越來(lái)越多，內(nèi)容“出圈”也帶來(lái)國(guó)內(nèi)泛“二次元”用戶規(guī)模的擴(kuò)大。艾媒咨詢《2024—2025中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)及用戶行為數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2024年，中國(guó)泛“二次元”及周邊市場(chǎng)規(guī)模約為5977億元，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的貢獻(xiàn)度近年來(lái)持續(xù)走高，“IP衍生+文旅消費(fèi)”的多元互動(dòng)正在成為“動(dòng)漫+旅游”新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　當(dāng)城市空間能夠?yàn)槟贻p游客提供線下社交場(chǎng)景，讓動(dòng)漫IP元素延伸到商圈、景區(qū)等展館以外的區(qū)域，城市文旅將展現(xiàn)出新的魅力。在北京王府井喜悅購(gòu)物中心，“二次元”主題空間不僅吸引本地客流，也成為外地年輕游客到王府井游玩新的打卡地;在上海南京路步行街，老牌商場(chǎng)華聯(lián)商廈“變身”為百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)，匯集了40余個(gè)“二次元”品牌店，各種漫畫、動(dòng)畫、游戲、網(wǎng)文周邊一應(yīng)俱全，單日最高客流達(dá)9萬(wàn)人次;廣州西關(guān)充滿煙火氣的街巷，蝶變?yōu)閯?dòng)畫片《刺客伍六七》主題街區(qū)，打造“市井文化+二次元”旅游路線。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2024年底，國(guó)內(nèi)一二線城市超過60個(gè)核心商圈都在積極打造“二次元”消費(fèi)地標(biāo)，通過引入IP授權(quán)門店、地區(qū)首店、IP快閃活動(dòng)等，吸引大量打卡、休閑的年輕游客，創(chuàng)造了新的文旅消費(fèi)熱點(diǎn)。對(duì)于城市來(lái)說(shuō)，在擁抱這種年輕的文化潮流的同時(shí)，也要在內(nèi)容甄別和品質(zhì)提升上多下功夫，將漫展及其聯(lián)動(dòng)的城市空間打造成融合文化魅力與消費(fèi)活力的場(chǎng)域，通過積極引導(dǎo)與精心耕耘，既為年輕游客構(gòu)建“充值快樂”的夢(mèng)幻世界，也為城市文旅開拓出健康、豐饒的嶄新沃土。

（責(zé)任編輯：華康）