消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ日前發(fā)布了《2025年全球健康與保健產(chǎn)業(yè)洞察報(bào)告》(以下簡稱報(bào)告)。報(bào)告顯示，中國健康與保健產(chǎn)業(yè)市場呈現(xiàn)健康數(shù)據(jù)分享意愿強(qiáng)、營養(yǎng)與腸道健康意識增強(qiáng)、減肥與體重管理需求增加、心理和情緒健康關(guān)注度提升、健康科技產(chǎn)品漸受追捧、社會責(zé)任及環(huán)保意識的興起等六大趨勢，它們正在深刻塑造健康與保健產(chǎn)業(yè)的未來。

　　尼爾森IQ中國快消品洞察研究負(fù)責(zé)人駱琦表示，中國消費(fèi)者對健康的需求正在經(jīng)歷著深刻變革。無論是消費(fèi)者健康需求本身的多樣化、新技術(shù)帶來新的普惠產(chǎn)品，還是數(shù)字化平臺的發(fā)展帶來的健康產(chǎn)品傳播性和可得性的變革，所有這些變化將為健康市場帶來前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)會。

　　當(dāng)前，中國消費(fèi)者更注重健康營養(yǎng)。對于高纖維食品、營養(yǎng)豐富的“超級食品”、高蛋白植物基食品和益生菌食品的認(rèn)知度、接受度和未來購買意向均高于全球平均水平。不少中國消費(fèi)者計(jì)劃在未來購買更多高纖維食品，一些中國消費(fèi)者計(jì)劃購買高蛋白植物基食品、益生菌食品。

　　報(bào)告顯示，中國消費(fèi)者對健康科技產(chǎn)品的接受度高于全球平均水平，部分中國消費(fèi)者表示更喜歡具有健康功能的科技產(chǎn)品，還有一些中國消費(fèi)者表示喜歡具有健康功能產(chǎn)品，但是否購買會取決于價(jià)格。

　　尼爾森IQ中國科技及耐用消費(fèi)品洞察研究負(fù)責(zé)人孔繁之表示，健康與保健產(chǎn)業(yè)企業(yè)必須聚焦六大關(guān)鍵領(lǐng)域，一方面，建立透明化的信息傳遞機(jī)制，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化服務(wù)提升消費(fèi)者的決策參與感，同時(shí)增強(qiáng)產(chǎn)品的信息透明度，從而提升消費(fèi)者對健康產(chǎn)品的信任和滿意度。另一方面，企業(yè)還需關(guān)注消費(fèi)者的心理與情感健康需求，提供價(jià)格親民且符合需求的健康科技產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)科技普惠和體驗(yàn)升級。

（責(zé)任編輯：華康）