經歷了疫情之初的“暫停鍵”，國內各個行業(yè)已經紛紛走出了疫情帶來的低谷期，在春暖夏初時節(jié)迎來了強勁的復蘇上揚和逆勢擴張。在這其中，國內健康產業(yè)發(fā)力明顯。在整個保健品行業(yè)線下渠道基本上停滯增長，直銷更是出現(xiàn)了下降的情況下，電商渠道仍然處于高速上漲的態(tài)勢。大健康時代下國內健康行業(yè)也面臨著將產品銷售與整個供應鏈全鏈條打通并進行數字化轉型的重要階段。

　　2019年1月國家統(tǒng)計局發(fā)布最新人口數據：中國60歲以上人口達到2.50億左右，占總人口的17.9%。中國正步入老齡化社會已經成為一個不爭的事實。另一方面，近年來中國居民可支配收入持續(xù)增長，收入水平的增加以及國民健康意識的增強，也在持續(xù)刺激居民釋放健康消費需求。據艾媒數據中心顯示：2019年居民人均醫(yī)療保健消費支出為1902元，占人均可支配收入的6.19%。2019年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模達2227億元，同比增長18.5%，預計2021年有望達到3307億元。從國民的自身現(xiàn)象到頂層的政策倡導都在表明中國正逐步邁入大健康時代。在此大背景下，行業(yè)整體如何在疫情過后順應大健康時代潮流并找到自身產業(yè)增速的方式方法受到了各方的廣泛關注。

　　我國保健品行業(yè)自80年代起發(fā)展至今已有近40年的歷史。在“健康中國”的戰(zhàn)略背景下，健康產業(yè)已經成為新常態(tài)下經濟增長的重要引擎。其中，我國保健品行業(yè)的快速增長在2020年尤為明顯，疫情過后各行業(yè)紛紛復蘇，相關部門大力主張各行業(yè)應充分利用自身條件加快產業(yè)回到正軌。2020年上半年，健康產業(yè)持續(xù)發(fā)力，線上與線下雙線齊開，持續(xù)提升健康產業(yè)恢復速率以及產業(yè)經濟增速。其中，保健品行業(yè)在6.18期間動作頻頻，以連續(xù)15年獲得美國藥劑師推薦NO.1*的美國知名營養(yǎng)補充劑品牌天維美(Nature Made)為例：618期間，天維美(Nature Made)補充心臟動力的輔酶Q10、保護心腦血管的深海魚油、以及主補充能量的復合維生素B族片三款產品在線上各平臺活動力度頗大，已經近乎底價放送。由此可見，保健品行業(yè)在2020年注重線上電商化運營并輻射至整個產業(yè)加速，加快國內保健品市場開拓的決心。天維美(Nature Made)誕生于美國，至今已約50年，2016年底進入中國電商平臺后，天維美(Nature Made)輔酶Q10與維生素B族都曾在各自類目中銷量名列前茅。天維美(Nature Made)用亮眼的“戰(zhàn)績”表露出對致力于成為行業(yè)電商數字化轉型先行者的堅定決心。

　　在大健康時代下，國內真正的健康消費意識也剛剛覺醒，行業(yè)也從細分市場走向大眾市場。借助自身現(xiàn)有優(yōu)勢，開拓消費者健康新賽道已經成為了行業(yè)加快經濟提速的重要方式。相信在下一個十年，保健品滲透率的提升有望帶來明顯的規(guī)模效應。

　　*數據出自《美國新聞與世界報道》與《藥學時代》

（責任編輯：華康）