受新冠病毒疫情影響,全國人民在家度過了一個(gè)不一樣的春節(jié)。大量“隔離”時(shí)間讓人們?cè)谛菹�娛樂的同時(shí),都越來越重視和健康息息相關(guān)的話題,其中“免疫力”引起了大家的強(qiáng)烈關(guān)注。

　　調(diào)養(yǎng)免疫力才是“免死金牌”

　　這段時(shí)間,在抖音上“火”了的上海華山醫(yī)院感染科主任張文宏明確表示,通過救治研究發(fā)現(xiàn),目前對(duì)于新冠病毒最有用的“特效藥”還是免疫力。

　　“免疫力也就是老百姓口中的抵抗力,為什么有的人感冒發(fā)燒不斷,有的人一年也難得感冒一次,差別就在于個(gè)人的免疫力�！闭憬�省中醫(yī)院ICU主任江榮林解釋到。

　　于是,大家逐漸都意識(shí)到,疫情當(dāng)下,調(diào)養(yǎng)免疫力才有可能拿到戰(zhàn)勝新冠病毒的“免死金牌”。

　　實(shí)際上,調(diào)養(yǎng)自身免疫力的方法有很多:飲食有節(jié)、起居有常、運(yùn)動(dòng)有度、情志有衡,甚至根據(jù)自身狀況,可長(zhǎng)期食用保健品等。

　　但之前大眾對(duì)大健康行業(yè)、保健食品市場(chǎng)有很多偏見認(rèn)知,比如認(rèn)為只有老年人才需要食用保健品,導(dǎo)致保健品市場(chǎng)的價(jià)值并未得到真正釋放。

　　在生活的高壓下,熬夜加班已成為日常生活組成部分之一,而這樣不規(guī)律的生活節(jié)奏很容易拖累中年人、年輕人的身體。作為家庭頂梁柱的中年人、年輕人,保持自己的身體健康則顯得更為重要。

　　此次疫情的發(fā)生,也讓人們深刻意識(shí)到了人體免疫力的重要性。服用適合自身的保健品,作為提高免疫力最方便、最直接的方法,越來越成為現(xiàn)代人生活中必不可少的一部分。

　　其中,最受人們關(guān)注和認(rèn)可的當(dāng)屬從中草藥中提煉出來的保健品。

　　眾所周知,中草藥用于人類保健自古就有。古人將中草藥分為上品藥、中品藥、下品藥。上品藥用于人體保健,加之中、下品藥按君、臣、佐、使配伍,對(duì)癥下藥以治療疾病。

　　可見古人深得用中草藥對(duì)人體保健和治病的精髓。難能可貴的是,此次疫情中,中醫(yī)凸顯出的強(qiáng)大作用也直接證明了中草藥的奇效與長(zhǎng)盛不衰。

　　疫情下,中醫(yī)藥獨(dú)特價(jià)值回歸

　　1月29日,全國新型冠裝病毒已確診6080例。當(dāng)天,84歲的鐘南山院士在采訪中表示:“中醫(yī)一開始就要介入,別到最后不行了才找中醫(yī)�！�

　　鐘南山敢這么說,源于他有17年前抗擊非典的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)時(shí),中醫(yī)在機(jī)緣巧合下介入非典治療,中醫(yī)大夫們制定了三種湯劑:

　　發(fā)熱期,用清肺解毒,涼血行氣,透邪外達(dá)的1號(hào)方;喘憋期,用清熱平喘,透營敗毒,宣通疫濁的2號(hào)方;恢復(fù)期,用清化余毒,益氣養(yǎng)陰,調(diào)補(bǔ)肺脾的3號(hào)方——這就是非常有名的非典1、2、3號(hào)方。

　　這三個(gè)方子也成為了2003年非典疫情控制的轉(zhuǎn)折點(diǎn),多半病人使用中西醫(yī)結(jié)合治療后,效果明顯,病情好轉(zhuǎn)。

　　特別是當(dāng)新冠病毒和SARS序列相似度高達(dá)80%的分析結(jié)果出來后,鐘南山更堅(jiān)定了他的判斷。2月18日,鐘南山明確提出,應(yīng)重視中醫(yī)中藥在防控新冠肺炎中的作用。

　　目前,武漢同濟(jì)醫(yī)院開發(fā)出的針對(duì)新冠病毒的中藥藥方,已經(jīng)向全國鋪開推廣。

　　此后,每天都會(huì)有不同的治愈患者出院,他們當(dāng)中有不少都是經(jīng)過中西醫(yī)結(jié)合治療后康復(fù)的。

　　“從臨床觀察看,中醫(yī)藥效果比較明顯,輕癥患者胸悶等癥狀消失較快,重癥患者治療周期縮短�！眹�家中醫(yī)藥管理局醫(yī)療救治專家組組長(zhǎng)、中國工程院院士、中國中醫(yī)科學(xué)院院長(zhǎng)黃璐琦說到。

　　“在前一段治療中,我們總結(jié)發(fā)現(xiàn)中醫(yī)對(duì)治療輕癥患者很有效。”中央指導(dǎo)組中醫(yī)藥專家、中國工程院院士張伯禮說,主要表現(xiàn)在,一是確診病人痊愈的時(shí)間短,二是輕癥患者變成重癥的幾率低。

　　不僅如此,在武漢方艙醫(yī)院,耳穴壓豆、八段錦、太極拳,對(duì)緩解焦慮、失眠、增強(qiáng)患者體質(zhì)等都顯示了很好的療效。

　　長(zhǎng)期以來,來自西方的所謂現(xiàn)代、科學(xué)、客觀,實(shí)則并未真正了解、公正對(duì)待中醫(yī)藥的觀念和標(biāo)準(zhǔn),影響和改變了中醫(yī)藥生存的境況,造成中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的停滯局面。

　　此次疫情期間中醫(yī)藥作用再次受到重視,除了大眾對(duì)中西醫(yī)不對(duì)等的現(xiàn)狀進(jìn)行反思之外,中醫(yī)藥在治療疑難病等方面具有獨(dú)特價(jià)值的回歸,已得到切實(shí)的證明。

　　因此,可以預(yù)料,人們?cè)谝咔檫^后的“報(bào)復(fù)性”健康消費(fèi)賬單中已經(jīng)給中醫(yī)藥保健品,預(yù)留了一個(gè)重要位置。

　　數(shù)字化是保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　“2019年,國家對(duì)于保健食品市場(chǎng)進(jìn)行了嚴(yán)厲的整頓,讓行業(yè)相對(duì)沉寂�！苯�日,中國保健協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)賈亞光對(duì)外表示。

　　這個(gè)沉寂包括兩個(gè)層面,一是保健食品行業(yè)在優(yōu)勝劣汰,企業(yè)在進(jìn)行自我規(guī)范;二是企業(yè)在觀望市場(chǎng),蓄勢(shì)待發(fā)。

　　然而,疫情的突發(fā)讓已處于“沉寂”時(shí)期的保健品市場(chǎng)雪上加霜——一些保健品企業(yè)預(yù)期舉辦的健康教育和市場(chǎng)宣講活動(dòng)宣布取消。

　　也有企業(yè)表示,疫情來得恰逢春節(jié)假期,又很突然,企業(yè)根本來不及做維護(hù)市場(chǎng)的工作,疫情過后,恐怕會(huì)有相當(dāng)一部分客戶流失。

　　“與消費(fèi)者面對(duì)面的交流,是保健食品銷售中比較有效的方式,但面對(duì)當(dāng)前的環(huán)境,面對(duì)面的交流受到很大的剛性限制,客觀上要求保健食品企業(yè)去主動(dòng)探索和開拓營銷方式。”中國社會(huì)科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建指出。

　　同時(shí),從國家食品藥品監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)得知,2017年中國保健品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量為2317家,較2013年減少300余家。但保健品規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)至近600家。

　　這說明市場(chǎng)洗牌正在進(jìn)行中,但這也是一個(gè)行業(yè)走向規(guī)范化的必然。任何一個(gè)成熟的行業(yè),集中度都會(huì)比較高,優(yōu)勝劣汰才能讓保健品行業(yè)真正壯大。

　　除了產(chǎn)品自身質(zhì)量外,渠道競(jìng)爭(zhēng)是保健品企業(yè)優(yōu)勝劣汰最重要的一個(gè)方面。除了傳統(tǒng)的藥店、會(huì)銷渠道外,保健品的渠道越來越呈現(xiàn)以下多元化發(fā)展趨勢(shì):

　　全媒體渠道:保健品企業(yè)圍繞重要場(chǎng)景和事件,進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新,加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行自我保健的教育;

　　數(shù)字化渠道:互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)幫助保健品傳統(tǒng)企業(yè)利用數(shù)字化的趨勢(shì)尋找業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn),發(fā)現(xiàn)消費(fèi)群體,解決保健消費(fèi)品領(lǐng)域的剛需;

　　線上+線下渠道:比如無限極開展的“溯源之旅”、“養(yǎng)生行走日”等活動(dòng),能夠幫助傳播中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化,全方位覆蓋更多地區(qū),使線上、線下產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。

　　保健品行業(yè)加快數(shù)字化營銷

　　因此,做好“線上+線下”銷售內(nèi)功,搭建社交電商運(yùn)營體系,開展精準(zhǔn)營銷,提升獲客、轉(zhuǎn)化的效率,才是保健品企業(yè)未來的生存法寶。

　　根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國保健品行業(yè)市場(chǎng)前景研究報(bào)告》顯示,2018年我國保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元,2020年有望突破4000億元大關(guān)。

　　再加上疫情過后,全民的保健意識(shí)將極大提高,生產(chǎn)調(diào)養(yǎng)免疫力產(chǎn)品的健康企業(yè),特別是中草藥健康產(chǎn)品企業(yè)迎來新的機(jī)遇,這意味著,健康產(chǎn)業(yè)、保健品市場(chǎng)將迎來價(jià)值的真正回歸。

　　未來,保健品市場(chǎng)一定會(huì)有一批有創(chuàng)新思維、互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)改變這個(gè)行業(yè),甚至重塑這個(gè)行業(yè)的格局。

（責(zé)任編輯：華康）