閱讀提要：“醫(yī)學(xué)類書籍如何寫能暢銷?三點(diǎn)很重要。” 同濟(jì)大學(xué)附屬上海市皮膚病醫(yī)院特聘助理研究員許德田(筆名冰寒)表示，第一是要洞察消費(fèi)者需求，明白消費(fèi)者需要什么。第二要有創(chuàng)新性，市面上的同類書籍很多，只有創(chuàng)新才能制勝。第三書籍要有實(shí)用性，能切實(shí)解決大眾日常中的問題。

　　同濟(jì)大學(xué)附屬上海市皮膚病醫(yī)院特聘助理研究員許德田

　　全國高等醫(yī)藥教材建設(shè)研究暨人民衛(wèi)生出版社專家咨詢會日前在京召開，全國政協(xié)、中宣部、國家衛(wèi)生健康委員會、教育部、國家中醫(yī)藥管理局、國家藥品監(jiān)督管理局等政府部門領(lǐng)導(dǎo)，18位醫(yī)藥衛(wèi)生界院士，各專業(yè)學(xué)會、協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)，全國醫(yī)藥院校、科研院所領(lǐng)導(dǎo)專家等近千人出席本次會議。各方專家就醫(yī)藥衛(wèi)生圖書出版問題進(jìn)行了深入交流。

　　"就目前來看，醫(yī)學(xué)類書籍的出版數(shù)量每年都在緩慢增長，但是仍舊不能滿足衛(wèi)生健康從業(yè)人員學(xué)習(xí)和交流的需要。”中國新聞出版研究院國際出版研究室負(fù)責(zé)人王珺在研究討會上表示。

　　據(jù)統(tǒng)計，2018年我國出版圖書51萬余種，醫(yī)藥衛(wèi)生類圖書不到2.4萬種;全國580多家出版社，醫(yī)學(xué)專業(yè)出版社僅11家。而據(jù)衛(wèi)健委數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前全國衛(wèi)生從業(yè)人員1230余萬人，其中28%為高級及中級職稱人員，在醫(yī)學(xué)知識日新月異的形勢式，衛(wèi)生健康從業(yè)人員對于書籍出版的需求較為迫切。

　　人民衛(wèi)生出版社國際中心主任助理汪仁學(xué)編審表示，雖然互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，但是仍舊不能取代紙質(zhì)書籍。因?yàn)殡娮娱喿x是碎片化的，如若想進(jìn)行系統(tǒng)化學(xué)習(xí)，紙質(zhì)書籍效果更佳，此外，相較而言，紙質(zhì)書籍的準(zhǔn)確性更高，而對于醫(yī)學(xué)類書籍，嚴(yán)謹(jǐn)最為重要。

　　如何讓醫(yī)學(xué)類書籍既有專業(yè)水準(zhǔn)，又能廣受歡迎，成為大眾喜愛的暢銷書呢?獲得2018年度北京國際圖書展“最好的50本書”大獎的《藥妝品》第三版主譯、同濟(jì)大學(xué)附屬上海市皮膚病醫(yī)院特聘助理研究員許德田(筆名冰寒)應(yīng)邀發(fā)表了演講。

　　他表示，首先符合讀者的需求極為重要，要提前考慮自己所寫的書的潛在讀者是誰，他們?yōu)槭裁匆�讀這本書，書籍的內(nèi)容要貼近讀者的需求。其次，書籍內(nèi)容有創(chuàng)新點(diǎn)，如果沒有創(chuàng)新點(diǎn)，總是老調(diào)重彈，勾不起消費(fèi)者的興趣。第三，書籍要有實(shí)用性，可以讓讀者與日常日生活中的問題聯(lián)系起來。以《聽肌膚的話》這本書為例，書中為大家詳細(xì)講解了一些日常護(hù)膚中的誤區(qū)與正確做法，防曬是否需要卸妝、面膜是否應(yīng)當(dāng)每天敷等，都是大眾日常生活中很微小但卻關(guān)乎皮膚健康的知識，切合讀者實(shí)際需求。

　　而對于讀者而言，面對市面上琳瑯滿目的書籍，該如何選擇呢?

　　許德田表示，首先需要看書籍的口碑，目前通過互聯(lián)網(wǎng)可以搜索到很多信息，大數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果在一定意義上具有參考價值。其次書籍的印刷的質(zhì)量也是一個評估點(diǎn)，好的書籍凝聚了作者的心血，印刷和制作精良。第三，作者也很重要，知名作者的作品，一般是經(jīng)過讀者與市場考驗(yàn)的。

　　全國高等醫(yī)藥教材建設(shè)研究暨人民衛(wèi)生出版社專家咨詢年會自2000年首次召開，經(jīng)過20年的持續(xù)建設(shè)，已發(fā)展成為推動我國醫(yī)學(xué)教育改革發(fā)展的重要學(xué)術(shù)平臺，在全國醫(yī)藥衛(wèi)生界、教育界、出版界形成了廣泛社會影響。本屆大會對人衛(wèi)社建社66年來的精品力作和人衛(wèi)社“兩會”年會20年來的突出貢獻(xiàn)人物進(jìn)行了表彰，全面總結(jié)了新中國成立以來醫(yī)藥學(xué)專業(yè)出版的成功經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀成果，向新中國成立70周年獻(xiàn)禮。會上還舉行了“健康中國行動”系列出版物首發(fā)儀式和全國高等中醫(yī)藥院校“走出去”聯(lián)盟成立儀式。

（責(zé)任編輯：xiaohui）